بازاریابی سازگار – pdf

بازاریابی سازگار

بازاریابی سازگار رویکردی نوین در بازاریابی است که معنا و مفهوم ساده و کاربردی آن بهپویی و آمادگی برای پاسخگویی به نیازها و نیازمندان در شرایط گوناگون محیطی و بازار است.

بازاریابی سازگار

با این تعریف، شاهد پدیده‌های جدیدی در رقابت خواهیم‌بود که شامل قابلیت، صلاحیت و مزیت سازگاری است. قابلیت سازگاری شامل استعداد، ظرفیت و مهارت همسویی با تحولات است که هر‌کس به نوعی از آن برخوردار است. صلاحیت سازگاری واجد‌شرایط‌کردن قابلیت، استعداد و ظرفیت ساطگاری با نوع بازارها و مشتریان است. مزیت سازگاری قرت سازگاری ویژه و متمایز است که باعث برتری و سرتری نسبت به رقبا می‌شود.

نگارنده بر این باور است که بازاریابی سازگار رویکردی انتخابی نیست بلکه رویکردی ضروری برای تداوم حضور در صحنه رقابت و کسب‌و‌کارهای آینده است.

شکاف تحول یا فاصله بین تحولات محیطی و تحول در انسانها و سازمانها باعث مشکلات و نگرانی‌های زیادی شده‌است. این مسئله باعث شده‌است بازاریابان و فروشندگان همواره عقب‌تر از تحولا باشند. کهنگی سریع و زود‌مرگی محصولات جدید، سرمایه‌گذاری‌های کم‌بازده، تغییر رفتارها و معیارها، کم‌اثر‌شدن بسیاری از راهکارها و ابزارها و ناهماهنگی بین انتظار خریداران و رفتار فروشندگان حاصل این فاصله و شکاف فزاینده است.

سازگاری رویکردی تازه و راهبردی جدید برای هماهنگی و همسویی با تحولات و کاهش شکاف تحول جهت پاسخگویی بهتر به نیازها و نیازمندان و پایداری و ماندگاری در کسب‌و‌کارها و بازارهاست.

بازاریابی نوین نیازمند بازاریابان سازگار و راهبرد سازگاری است. سازگار یا سازوار در فرهنگ زبان فارسی به‌معنای اهل سازش، شایسته، متناسب و موزون است.

سازگاری با بازار رمز ماندگاری و پایداری در بازار است که خود نیازمند نگرش، فنون، مهارتها، ابزارها و راهکارهای خاصی است.

یکی از مهمترین الزامات سازگاری، چس پویایی و کمال است که خود معرف لذت و رضایت ناشی از بهپویی مستمر برای کارآمدی و سرآمدی است. حس پویایی و کمال محرک مناسبی برای پیش‌بینی تحولات و همسویی با آنها برای برتری، سرتری و رهبری است.

منبع : www.drroosta.com

برای دریافت و مطالعه ادامه مطلب به لینک زیر مراجعه نمایید.

(Visited 70 times, 1 visits today)


0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *