کاتلر در مدیریت بازار – فیلیپ کاتلر pdf

به این مطلب چه امتیازی میدهید؟

کاتلر در مدیریت بازار – فیلیپ کاتلر

در این مقاله بخشی از زندگی نامه فیلیپ کاتلر پدر بازاریابی جهان بررسی شده است. فیلیپ کاتلر (PHILIP KOTLER) در سال 1931 در شیکاگو متولد شد. لیسانس را از دانشگاه دي پل، فوق لیسانس را در رشته اقتصاد از دانشگاه شیکاگو، دکتري را در همان رشته از MIT و فوق دکتري ریاضی را از هاروارد و فوق دکتري علم و فناوري را از دانشگاه شیکاگو اخذ کرد. او از سال 1969 استاد رشته بازاریابی بین المللی دانشگاه نورث وسترن است. این دانشگاه از اولین مراکزي بود که در آن بازاریابی تدریس می شد. نام کاتلر با واژه بازاریابی عجین شده است. او را بی هیچ تردید پدر بازاریابی می خوانند.

وي مولف کتابی است که معتبرترین رساله به رسمیت شناخته شده بازاریابی به حساب می آید که در حال حاضر ویرایش دوازدهم آن به نام«مدیریت بازاریابی» به بازار آمده است. او توسط مرکز مدیریت اروپا به عنوان سرشناس ترین متخصص تمرین استراتژیک بازاریابی نامیده شد.

کاتلر در مدیریت بازار - فیلیپ کاتلر

کتاب هاي او به بیش از 30 زبان دنیا ترجمه شده است. کاتلر به راستی بنیانگذار مدیریت نوین بازاریابی است و بیش از هر نویسنده یا متفکر دیگر در گسترش اهمیت بازاریابی و تغییر نگرش به آن از یک فعالت جنبی به فعالیت مهم و اصلی نقش ایفا کرده است. او مدرس، نویسنده و سخنران برجسته اي است که مسافرت هاي بسیار به اروپا، آسیا و آمریکاي جنوبی براي سخنرانی و مشاوره داشته و از دانشگاه هاي معتبر دنیا دکتراي افتخاري دریافت داشته است.

کاتلر بازاریابی را بخشی از فلسفه مدیریت همه مدیران می داند که براساس آن باید نیازها و خواسته هاي مشتري را بشناسند و شرایط را در جهت رضایت مندي آنان فراهم سازند. رضایتمندي مشتري در نگاه او هنگامی محقق می شود که ارزش واقعی فراورده یا خدمت برابر یا بیشتر از ارزش مورد انتظار مشتري باشد. کاتلر بر این باور است که گرچه بازاریابی مفهومی ساده دارد اما اجراي آن بسیار پیچیده است و براي استاد شدن در آن یک عمر وقت لازم است.

کاتلر نه تنها در بازاریابی کلاسیک شهره است بلکه یک پیشرو در تئوري و عمل ارتباط کسب و کار الکترونیک و بازاریابی سازمان محسوب می شود. هیچ پژوهشگري در عرصه بازاریابی نمی تواند خود را بی نیاز از آثار عمیق و دقیق او بداند. تحقیقات و نوشته هاي او بر مقوله هایی همچون گسترش و کاربرد اصول بازاریابی، تجزیه و تحلیل بازار، توسعه محصول جدید، راهبرد رقابتی، برنامه ریزي راهبردي و سیستم هاي اطلاعاتی متمرکز است.

حمایت از ما
0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *